垂直电商的快慢之道杂乱市场需要细化慢整理

近年来，电商发展“唯快不破”，绵绵不绝的促销、造节，售假、整顿……在紧追互联网、移动互联快步伐的今日，似乎慢一步就会被电商整体前进的潮流冲下岸，为了迎合消费者的需求，甚或是只是为了发展商家们自身的营销策略，所有与电商相关的存在都促使电商以“飞流急下三千尺”的速度快速扩张，但是，表面上进入高速前进运营的模式依然掩盖不了电商内部的泥淖现象。

电商市场蓝海尚存，实则无需以红海竞争方式乱战

国内的电商市场并非已经呈现饱和状态，相反的，在未来几年内，仅是垂直电商女性时尚行业，预计在2014年将有60%的增长，电商市场曾处于成长阶段，扩张市场仍然是商家首选问题，而一味快速行驶忘却本心的活动，只会加速自我毁灭。

凡客之下滑、梦芭莎之贱卖都是极其典型的垂直电商案例。

2007年凡客借鉴上海PPG模式上线，其“轻公司”的高性价比与优秀的品牌营销，一度创造了垂直电商界的神话，2012年起，其快速的“品牌扩张”，终于因库存压力逐年走向滑坡。与“高质产品”初心渐行渐远的凡客最终自食其果，市场率一再下滑，2014年打出的两次精品衬衫活动，凡客负责人陈年终于重又选择回归慢发展、细行驶道路，重拾优质、高性价比产品。

最近的一则垂直电商消息声称，梦芭莎将以两千万美元贱卖给衣路集团，受众较少的梦芭莎终因承载不住的行业压力选择离席?

梦芭莎的前途怎样我们尚且不论，凡客的从小路1200万件衬衫的品牌电商到跻身于小企业行列，梦芭莎的发展之窘迫，都告诉我们垂直电商行业正面临洗牌的竞争压力。

垂直电商洗牌期：降速或是最好出路

高速扩张?急速运营?这显然不是垂直电商的发展初衷，在细分的领域中沈耕耘细劳作才是垂直电商的未来，降速减温也是垂直电商们最好的出路。

在竞争持续白热化的电商年代，静下心来慢慢做品牌、做产品反倒会提高成功创业的几率。希贝网(选择销售创意化礼品，并不是仅在意淫、遐想的条件下就做出了决定，相反，希贝网在成立之前就对国内电商市场做了相关研究，之后希贝网团队发现，礼品站依然是一个很大的真空产业地带，无所不能的淘宝或许已经涵盖了多种样式的礼品，但是希贝网专于此道，各种定制化、创意化礼品也满足了用户每个纪念日不同的需求。慢化发展道路、细化产品是希贝网坚守的发展方向，也将是垂直电商面临洗牌期最明智的选择。

表象快速发展的垂直电商产业实则外强中干，为了避免凡客类的下滑、梦芭莎类的贱卖，静下心来慢慢做产品，依照垂直电商发展本心——精细化原则，才是垂直电商的发展常态与健康状态。

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