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双11透支线上购买力实体店争年底市场《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:57:52 阅读: 来源:格栅灯厂家

与以往相比,各商家的促销手段有了新花样,一是打折力度提升,二是不少商品贴上了O2O的标签,借助团购券等互联网方式提前锁定消费。 双十一近千亿的交易额在拉升消费的同时也透支了网络购买力,在接下去的年终购物高峰,实体零售商有望成为主角。

11月20日,《每日经济新闻》记者走访了沪上多家百货商场,他们格调基本一致:年终大促销。

记者注意到,与以往相比,各商家的促销手段有了新花样,一是打折力度提升,二是不少商品贴上了O2O的标签,借助团购券等互联网方式提前锁定消费。

在业内人士看来,不仅是上海,各地的实体零售商均试图抓住电商双十一大促后的“空档期”,力争在年终购物高峰冲刺销量。

记者走访发现,上海太平洋百货的周年庆拉开帷幕,不少流行商品打出了“满188元立减100元”的口号,而巴黎春天门店内同样贴出了年末大促的广告。此外,包括第一八佰伴、东方商厦、来福士广场等在内的沪上老牌百货,均给出了不同程度的“满立减”以及折扣活动。

值得一提的是,在拼消费体验和折扣力度的同时,今年的百货商家还有一个特点,即借助团购券提前锁定消费。比如,太平洋百货携手名品导购推出满300元再减30元的APP,巴黎春天也与容易逛、名品导购合作,通过线上平台将抵用券提前售出。

业内人士指出,随着双十一远去,消费者的网购激情逐渐减退,实体百货店正在抢搭年终大促的“末班车”。

事实上,不仅是北上广等一线城市,包括长春、南宁等几乎所有城市的百货商场,都已进入年终大促季。

根据联商网的数据,今年上半年,百货业门店关闭25家,高于去年全年的23家。近日,商务部发言人表示,随着国内经济不断下行、电商快速冲击,实体零售行业经营压力加大,预计在双十一后将迎来新一轮“关门潮”。

“双十一期间,电商在服装、食品饮料、生活用品等多个品类展开促销,不少消费者进行了大量囤货,接下来的一段时间内消费需求将会收缩,因此百货的年底促销效果可能一般。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示。

但在资深零售专家丁利国看来,百货不需要一味迎合双十一来进行促销,而是应该提供差异化商品,提高服务。他表示,百货业绩下滑甚至出现关店调整,电商冲击只是很小一部分因素,关键是其本身的经营模式需要改变。

另有分析人士指出,双十一透支了不少消费,但更确切地说,主要是透支了网购的消费。对实体百货而言,因为既定的消费习惯以及网购所不能替代的购物体验,消费需求仍在,这部分消费需求有望在年底这一波购物热潮中释放出来。

巴黎春天前述门店负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,尽管线上势头很强劲,其并不担心该店的年末促销。据悉,其门店今年促销期间的一大亮点即是高比例的新品占比,这一比例可以达到7成。

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