StrategyAnalytics2010年移动行业大趋势展望新日

2010年，全球移动行业的形势虽然依然严峻，但前景堪称乐观

Strategy Analytics David Kerr/文

通信、内容及互联网行业有史以来最艰难的一年已经结束，Strategy Analytics认为，2010年，全球移动生态系统形势依然严峻，但前景堪称乐观：终端市场的复苏要比服务市场的复苏更强劲；运营商之间的整合会加剧；利润会从纯终端厂商继续流向整合终端和服务的厂商；3G会在更多的新兴市场推出，而新兴市场会继续主导手机出货量；2010年全球无线服务/应用、终端，及网络设备市场总规模将会有不到3%的小幅增长。

分析

2009年全球移动产业总规模（包括服务、网络设备和终端）跟上年持平。Strategy Analytics预计，2010年全球产业规模将有2.8%的小幅增长，达到1.14万亿美元。

* 2009年，无线数据业务收入比上年增长了9.5%，支撑了行业总收入没有下滑。Strategy Analytics预测2010年无线数据业务收入将增长13%，市场整体规模将超过2000亿美元。

* 手机市场销售收入在2010年将会反弹，预计增幅为4%；而无线网络设备市场仍会面临困境并有轻微下滑。

在无线网络设备市场，运营商将会继续面临利润压力，并会进一步加深室内(in-building)服务的试验；同时，运营商之间的并购会加剧。

* 面临政府监管，竞争压力，以及因经济衰退导致服务复苏缓慢，对运营商来说，2010年会是充满挑战的一年。

* 运营商的下一步发展将出现分化，少数几家会致力于介入相邻业务领域(如媒体、支付、智能电网、广告等)，而其他大部分运营商则被迫聚焦于提升运营效率，并最终成为智能管道。通过Femtocells、VoIP，以及Wi-Fi卸载业务流量仍将是运营商主要的试运行领域。

* 从最初的数据卡/Dongles，到2010年的上网本，以及范围日益扩大的非传统终端产品，都刺激数据业务流量呈爆炸性增长，运营商将面临强劲增长的网络投资需求压力；而另一方面，市场的日趋成熟导致运营商收入停滞，加之需要扩张进入新兴市场；这些压力因素作用下，运营商之间有可能出现大量的并购，网络资源共享，甚至共同开发应用。

在无线媒体和无线信息业务领域，OEM厂商和运营商会继续改进内容和服务的提供；而同时，媒体和内容供应商也将赢得更大的市场影响力。

* 运营商和OEM厂商都将继续巩固自己在内容和服务领域的市场地位。运营商将被迫改变其门户站方式，更多的专注于支付机制以获得收入增长。虽然运营商门户站业务流量将继续增长，但增速会落后于第三方门户站流量。环境感知和个性化的用户体验将会是市场输赢的关键。

* 追随苹果、诺基亚、三星和RIM的第二波OEM厂商将会涌向应用商店的开发，但是规模效应和分销渠道对于大多数厂商来说都是几乎无法逾越的障碍。为运营商提供定制功能手机/智能手机，并跟运营商的热门应用进行直接链接，将会成为厂商活动的热点。Strategy Analytics预测一线厂商，如LG、Sony Ericsson，以及新兴厂商都会更多的聚焦于这一领域。与第三方内容聚合商结成伙伴关系对于众多的追随厂商来说将至关重要。

* 媒体公司将加速实现使用自己现有在线数字资产的计划。在线内容将通过flash和HTML 5扩展到移动终端上。在成熟市场，Flash和HTML 5被手机平台迅速采用，大大减少媒体公司对开放平台和应用商店的依赖。

在企业市场，我们看到中小企业和托管移动服务市场将成为关键战场。

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