【消息】行业观察期待民族品牌成为国家脸面

达芬奇事件发生后，关于国人崇洋媚外心理、国产品牌热衷洋名，以及中国亟待打造自己的民族品牌等各项议题仍在不断衍生。记者认为，这是一次让政府权威部门、企业和消费者集体自省的良好契机。

企业诚信很重要。企业可以选择没有诚信，但有力的监管体系能够使它们被市场淘汰，监管体系是否值得信任，是消费者能否在一个合法市场敢于花钱、放心购物、大胆消费的基础。

消费者的确存在盲目消费的现象，但这与产品信息不透明有直接关系。质检等监管部门需要通过完善的制度，确保产品的品质可靠和质量安全，并保证消费者对产品享有充分的知情权，建立透明、公正、合理的产品信息体系。以家具、服装为例，可以通过吊牌等媒介，将不同国别、不同材质的产品标明，让消费者对目标产品的归属地、原产地、材质一目了然，以此来指导个人的消费行为。

再说企业。近日，国内一家服装企业焚烧了价值300多万元的质量不合格服装。当下，这类行为已经不再如当年温州焚烧皮鞋一般大快人心，被浪费的资源和企业质检制度的完善才更让人们关注，媒体纷纷斥责企业的行为有作秀嫌疑。

当下，越来越多的企业认识到，品牌是企业核心竞争力的一部分，但苦心经营太煎熬，不少企业急于求成，想法设法走“捷径”，希望朝夕间就能收获口碑。

很多人都说，中国品牌产品与世界名牌产品的差距已经不完全是技术和设备上的差距，也不是产品质量上的差距，而在于品牌风格、设计、底蕴等方面，而这些，无不需要时间的磨砺。说到底，国内企业还是有点耐不住“寂寞”。

回想在达芬奇新闻发布会上，意大利厂商理直气壮地解释，意大利家具的核心竞争力在于设计和研发，而非材质，原产地无足轻重。且不论其答复是否有偷换概念的嫌疑，但一提设计、研发，的确会让众多国内企业顿觉气短。毕竟，目前国内确实没有可以和国际大牌相媲美的设计水准和研发成果，以至于连这类国外名不见经传的品牌都可以在我国消费者面前颐指气使。

改变这一状况，无疑要靠国内企业静下心来，再接再厉。

回过头来审视那些国际大牌，它们并非不染“凡尘”，SK-Ⅱ、CHANEL、SONY、TOYOTA等都曾被检测出存在质量问题，就服装领域而言，阿迪达斯、耐克等亦频频爆出原产地丑闻，ZARA等品牌连续多次质检不合格，其实国人已经清楚地看到，“洋牌子”就代表“高品质”只是一种片面认识。

日本前首相中曾根康弘曾说：在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。中国民族品牌怎样才能成为国家的脸面？通过各方的自省与努力，应该是可以期待的结果吧？

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