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移动浏览器决战大数据未来市场谁执牛耳南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-12 11:58:50 阅读: 来源:格栅灯厂家

移动浏览器决战大数据,未来市场谁执牛耳?

最近看到一个广东电视台对UC浏览器高管的采访,谈到信息时代的变革以及浏览器的发展趋势,深有感触。随着信息爆炸时代的到来,以及人们需求细分化的特征日益明显,人与信息的关系正在发生巨变,这驱使浏览器的发展正在进入3.0时代。那么,在这样一个全新的时代,谁又能执市场之牛耳呢?

大爆炸!人与信息的关系迁移

人类的进化史,也是不断接触信息的演进史,然而,当移动互联网时代带来时,无论是“信息”还是“人”都在发生巨变,呈现出和以前越来越明显的差别。

在“信息”方面,正在进入信息大爆炸的时代,人们接触的信息越来越多,接触的渠道也越来越多,无论是短信、邮件、微博、微信,还是各种客户端的信息推送,都将源源不断的信息推送给人们。以我为例,我的微信未读信息条数已经多到显示不出具体数字,而是用三个点的省略号来代替,由于安装的APP太多,几乎每隔几分钟就收到push过来的信息。在某种程度上,这种信息泛滥不胜其扰。

在“人”方面,随着个性化的90、95后的崛起,用户进入一个细分、圈层的时代,很难再有所有人都喜欢同一个电影、电视剧、新闻的情形出现,人们的需求变得细分化、个性化、差异化。一个例子可以很好的说明这一点,根据中国移动社群生态报告显示,98%的微信用户都是成年人,而95后基本上不用微信,他们主要是用QQ来进行移动交流。这是一个令人吃惊的发现,因为微信的普及一度让我们以为其是所有人的交流工具,95后的“特立独行”也说明新的一代有着不一样的个性,有着更加细分和差异的需求。

如果说以前人们接触信息主要是通过浏览器阅读或者搜索,是“人到信息”,那么在信息爆炸和人们细分需求的时代,必须要演进到“信息到人”,即合适的信息推送给合适的人,这样将能避免太多的垃圾信息骚扰,又能更精准的满足人们个性化的信息需求。

大数据!浏览器玩起千人千面

在这样的大背景下,再看UC浏览器最近的诸多举动便容易理解许多。去年6月,阿里将UC浏览器收购,之后几乎悄无声息,在沉寂一年有余之后,UC浏览器重新亮相,提出了“给的再多,不如懂我”的新品牌slogan,以全新的形象示人。

UC浏览器的意图已经非常明显,那就是不再一味的做太多功能,而是将“懂年轻用户需求”放在了核心的发展要素上,用大数据来精准连接“信息”与“人”。在11周年庆发布会上,UC浏览器邀请童梦出席,发布双方共同打造的微电影《你所不知道的1000张脸背后》,童梦用镜头记录了年轻人的千人千面,UC也借此宣示“千人千面个性化信息推荐”的产品主张。

同期,UC浏览器推出了10.6新版本,对界面做出了较大幅度的变动,手机浏览器传统特有的站点导航被拦腰折叠,让位于信息流呈现方式的资讯平台,由于每个用户的兴趣标签不同,推送的内容也呈现出千人千面的差异化。

在“信息到人”新时代下,浏览器也在进入3.0发展的新时代。在1.0时代,信息存在于互联网上,人们需要用浏览器连上互联网才能看门户、阅读信息,这时候的浏览器主要解决能上网和上网快的问题;在2.0时代,人们需要在各种各样的信息中找到自己需要的信息,所以这时候的浏览器主要是提供搜索、小说等服务来满足用户的这些需求;在全新的3.0时代,不同的人需要不同的信息,这时候的浏览器将通过大数据结合不同用户的细分需求重构信息,然后将精选的信息用更好的体验和方式传递给用户,“懂用户所需”成为浏览器3.0的核心特征。这下,明白UC浏览器为什么提出“给的再多,不如懂我”的新slogan了吗?

3.0时代!用数据画像读懂用户

既然“懂用户所需”成为3.0时代浏览器的核心特征,那么要想实现“合适的信息精准到人”这样的目标,大数据就成为决定谁能执市场牛耳的最关键所在。

具体而言,要想在大数据方面取得领先,首先数据要够大,要能掌握用户尽可能多的兴趣、行为特征,才能准确了解用户对信息和服务的需求,更精准推荐合适的信息。在这方面,UC浏览器在并入阿里后拥有独特的优势,UC的大数据技术依托阿里的数据平台,融合了阿里、淘宝的大数据,同时和高德地图、神马搜索、PP助手、九游、阿里文学等阿里的六大矩阵进行合作,将能对用户的短期兴趣点、长期兴趣点、关注谁等持续进行分析,画像将更加精准全面。

其次,大数据不仅要跟踪用户,还要深入到用户的场景和兴趣点迁移上,这对浏览器厂商提出更高的要求。例如,但某用户在这段时间打算买车时,浏览器就要推送和车相关的信息,而当该用户买完车后,就需要减少车的相关信息推送,否则就变成垃圾信息了。UC浏览器总经理朱挺在接受央视采访时表示,新版UC浏览器技术上所有推荐都是根据用户当前时刻的兴趣特征,在海量的优质内容库里实时检索排序。同时,UC会实时跟踪阅读兴趣点的迁移,随着阅读的进行算法在线地调整推荐模型。

此外,未来浏览器真正厉害之处是要打通“信息-人-产品/服务”,而且浏览器不仅要盘活线上资源,还有打通线上、线下的闭环。例如,当浏览器用大数据发现用户对音乐比较感兴趣时,不仅会推送音乐相关的信息,还会推送线下KTV店铺的优惠,甚至提供接送服务。这时候,浏览器将不仅仅是一个信息入口,更将成为一个涵盖信息、产品、服务、O2O等在内的超级生活入口。

在移动互联网时代的浏览器,很有可能将借助大数据重新崛起,成为人们生活中的超级入口,这时候已经占据抢先位置的UC浏览器无疑更具有先发优势。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker,个人微信号:southshark2002):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。百度百家、今日头条、搜狐科技等专栏的阅读量均超过千万!

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