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【新闻】大品牌主导空调出口中小品牌生存受挤压冷干机

发布时间:2020-10-18 15:08:19 阅读: 来源:格栅灯厂家

<P>&nbsp;<FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp; 国内空调行业的出口形势在经历了4年多的快速增长后,今年仍然保持着较为稳健的发展势头。但是,海外市场竞争的主角,已经由原先的万马奔腾争过独木桥,转向以格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌领军下的市场征战。在市场竞争策略上,除了一些品牌所惯用的价格优势外,国内大品牌所带来的综合实力、品质保障、良好信誉,正在为海外商家所倚重。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 大品牌优势凸显&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近年来,国内空调市场的发展呈现出大品牌领头、中小品牌生存空间被挤压的趋势。大品牌通过规模化的运作、配套强大的品牌拉力、健全的市场网络,很快就在激烈的市场竞争中成功立足,并彰显优势。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 今年,这种发展趋势正随着国内企业的战线延长开始向海外市场进行辐射和蔓延。来自美的、格力、海尔三大企业提供的数据显示,目前他们的出口量已突破300万台。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 其中,美的空调的一位海外市场人员透露,今年,美的空调的出口量有望突破400万台,除了OEM之外,包括与东芝开利的合作,自主品牌的出口比例都有所增长,这种发展趋势极大拉动了美的千万台产能的规模化效益。而格力的海外出口量也毫不示弱,保持着稳定的步伐。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 格兰仕后来者居上,海外市场业绩全线飘红。一方面,借助原先微波炉国际网络和品牌知名度,打造了良好的销售基础;另一方面,利用成熟的客户关系网络和海外买家信息,格兰仕空调在OEM项目上更是如鱼得水。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这些大品牌的受宠,得益于他们自身综合实力的彰显。同时,许多海外家电买家、企业,对整个中国空调行业也缺乏客观而清晰的了解。再加上这两年来,国内许多空调厂家纷纷倒闭,也为他们选择国内合作伙伴增添了难度。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 于是,大品牌稳健的发展势头、强大的生产规模,特别是在产品质量稳定性、种类丰富性、技术革新、产业升级等方面的强大优势,成为他们必然的选择,这样他们可以免去很多不必要的麻烦。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 与此同时,前几年一直活跃在海外市场上的月兔、惠康等中小品牌,正在感受到来自大品牌在价格、市场应对能力方面的压力。据一份统计资料显示,今年国内出口企业的数量已经锐减38%左右,但出口总量却保持稳定增长。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 无疑,随着竞争的深入,今后海外市场的角逐将会集中于几大行业领军品牌,而越来越多的中小企业的生存空间会不断缩小。这种趋势既符合行业发展的方向,也真实反映了我国空调企业的整体竞争实力和水平,增强了他们在海外市场征战中的话语权。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 市场难度系数增加&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 伴随着国内企业海外市场竞争的深入,海外市场的发展也不是一帆风顺,特别是来自各国市场环境的千变万化、各国法律法规调整等方面的阻力,正在成为我国家电企业出口的拦路虎。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在各国市场因素方面,由于各国的市场差异性较大,要面临欧洲、美洲、非洲、东南亚等不同地区的市场环境,经济发展水平不一、消费习惯差别巨大、购买能力并不相同。如此一来,对于不同市场的适应能力和了解程度,正考验着众多空调企业的经营和发展。同时,国内企业以惯用的价格手段参与市场竞争,在受到一些国家商家青睐的同时,也损害了当地竞争对手的正常利润,从而面临着他们发起的不正当竞争和设下的种种障碍。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 去年末,美洲国家特立尼达和多巴哥就认定我国7家空调企业倾销空调的事实。今年4月又传出LG(中国)空调在美国遭遇反倾销调查,给国内空调厂家的海外市场扩张大大增添了经营风险。此时,如果国内企业抛开较有优势的价格策略,那么他们参与海外市场竞争又将怎么办?这些都将影响企业的市场操作。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在国家法律法规方面,国内企业所要面临的难度系数将更大。</FONT></P>

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